morphosis

Proyecto: Junta Anual de Distribuidores Timken 2010

Cliente: Timken de México

ANTECEDENTES:

Como cada año, los distribuidores autorizados Timken se reunieron con la alta dirección de The Timken Company y Timken de México para compartir las experiencias del período anterior y planear las acciones para el año siguiente en el mercado mexicano.

En 2010 la reunión se dio en un ambiente de calidez en la ciudad de Los Cabos, B. C. S.

REQUERIMIENTOS:

El tema elegido para la reunión de 2010 fue “Construyendo Confianza” cuyo significado implica el trabajo en conjunto para crear una ambiente de confianza para sus clientes comunes que son los usuarios finales. Se requería de una imagen que involucrara la participación de los distribuidores de manera dinámica, una imagen que representara el trabajo en equipo, la colaboración y el crecimiento de ambas partes en el mercado.

PROPUESTA:

Se desarrolló un módulo piramidal para reflejar los conceptos requeridos por el cliente: colaboración, intercambio y particularmente, confianza. A este elemento se sumó el uso de las fotografías de algunos de los productos que fueron presentados durante el evento: rodamientos esféricos, cilíndricos y chumaceras.

El logotipo corporativo se utilizó conforme a los estándares internacionales establecidos por The Timken Company.

En la paleta de color se utilizaron, el color institucional para representar la contribución de Timken y el azul, color complementario de su paleta corporativa, para representar la presencia de los distribuidores. La combinación de azul en una tonalidad más clara y el mismo naranja son utilizados en el módulo piramidal principal de la imagen para el evento.

Los elementos gráficos desarrollados fueron: La imagen general del evento, misma que se aplicaría en materiales impresos tales como hojas membretadas para las cartas de bienvenida, agendas, gafetes, diplomas y folders. De igual forma, pendones (roll ups) y mamparas para diferentes áreas del hotel sede. En lo referente a los medios digitales, éstos estuvieron compuestos por diferentes piezas para e-mail marketing, banners promocionales, plantillas para presentaciones interactivas y animaciones complementarias; además de artículos promocionales y camisas.

La imagen general del evento tuvo gran aceptación por parte de los participantes, tanto empleados de Timken como distribuidores. Cabe resaltar que debido a la aceptación de la imagen principal, el módulo piramidal se ha adoptado para representar el trabajo en equipo de Timken y sus distribuidores y su utilizará en los materiales de capacitación, presentaciones ante los equipos de ventas de los distribuidores, etc., durante 2011.

Animación que fungió como cortinilla entre presentaciones.

2011: 03/09
ESCRITO POR: Alberto Pelcastre
CATEGORIA: Clientes
Diseño
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Proyecto: IBM Industry Forum 2010

Cliente: IBM de México

ANTECEDENTES:

Sin duda uno de los eventos más importantes para IBM de México durante el presente año es el IBM Industry Forum 2010, definido como un espacio de expresión que brinda a los participantes la posibilidad de desarrollar nuevas propuestas de negocio, permitiéndoles tener una visión más clara de las tendencias del mercado global y así desarrollar nuevas capacidades y mejorar sus procesos, utilizando lo último en tecnología.

Para cumplir con las necesidades de hacer la promoción el evento a través de una campaña en línea, e-mail marketing y por supuesto, el sitio de Internet, se necesitaba de un concepto que permitiera, además de describir las características principales, la identificación de las sedes en las que se desarrollaría el evento, Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey.

La pulcritud lograda mediante espacios claros para una lectura ágil sobre un diagrama sencillo y el uso de una paleta de color a base de colores cálidos, son el marco ideal para la presentación de las características principales del evento, las biografías de los conferencistas, reseñas de las pláticas, fotografías, videos y la cobertura de todo lo acontecido.

Una vez más, el aforo a su máxima capacidad en las tres sedes del evento, así como las estadísticas obtenidas de cada uno de los medios en línea que se utilizaron para su promoción, reflejan el éxito rotundo del gran trabajo que realizaron en conjunto IBM de México y Morphosis.

2010: 09/18
ESCRITO POR: Alberto Pelcastre
CATEGORIA: Clientes
Diseño
Portafolio
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Proyecto: IBM Software Summit 09

Sitio de Internet IBM Software Summit 2009

Cliente: IBM México

ANTECEDENTES

IBM es líder en la investigación, desarrollo y fabricación de las tecnologías de la información más avanzadas del sector, incluyendo sistemas informáticos, software, redes, sistemas de almacenamiento y microelectrónica.

Transforma estas avanzadas tecnologías en algo valioso para sus clientes a través de soluciones y servicios profesionales en todo el mundo.

REQUERIMIENTOS:
Para el suceso más importante del año, IBM Software Summit 09, se requería de la promoción de los eventos que se llevarían a cabo en la Ciudad de México, Guadalajara y Monterrey, México. Se nos solicitó desarrollar un sitio que mostrara fielmente los atributos de los productos de software Lotus, WebSphere, Rational, Information Management y Tivoli. De igual forma, el desarrollo de una campaña en línea y para cerrar el círculo, una campaña de e-mail marketing.

PROCESO DE DISEÑO

El colorido de los logotipos de las marcas de software hacía necesario el uso de un fondo en color neutro, en este caso gris, que permitiera destacar a cada una de ellas. Se desarrolló un layout sencillo, que evitara las distracciones con elementos decorativos, con un gran porcentaje de imagen y el uso de los colores distintivos, fotografías alusivas al tema y las descripciones generales, a manera de un gran banner central con la posibilidad de acceder a cada uno de los productos mediante un menú superior y pantallas complementarias con más información, formularios de registro en línea, mapas interactivos, agenda del evento, biografía de los expositores y mucho más. Para una segunda etapa, se incorporaron las conferencias y los testimoniales en formato de video, así como las reseñas escritas y fotografías de los eventos. El sitio se dividió para su cobertura en MX, México; GDL, Guadalajara; y MTY, Monterrey, por supuesto.

RESULTADOS
Los resultados excedieron las expectativas de los objetivos originalmente planteados, se logró un promedio diario de visitas en un número superior a 2,500, por otro lado, se incrementó en un porcentaje importante el número de registros esperados en la base de datos. Los eventos con el aforo al máximo de su capacidad, confirman los datos anteriores.

: Sitio de Internet IBM Software Summit 2009

2010: 09/18
ESCRITO POR: Alberto Pelcastre
CATEGORIA: Clientes
Diseño
Portafolio
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Proyecto: Acumula puntos y ¡Gana!

Imagen para la promoción Acumula puntos y ¡Gana! Universia México

Cliente: Universia México

ANTECEDENTES

Universia es la mayor red iberoamericana de colaboración universitaria, que integra a 1.100 universidades e instituciones de educación superior en 15 países alrededor del mundo, en México, cuenta con 400 instituciones de educación superior, tanto públicas como privadas, que representan el 86% de los estudiantes de licenciatura del país.

REQUERIMIENTOS:
Recientemente Universia renovó su imagen y para promoverla requería de una campaña de difusión en los medios a los que acuden con más frecuencia los universitarios. Internet, Radio y medios impresos para distribución en los campus.

Se desarrolló un programa de puntos que llevara a los usuarios al minisitio de la campaña para que se generara tráfico, identificaran la nueva imagen y así, crear una base de datos que permitiera el contacto futuro con los universitarios. Se requería de una imagen llamativa, dinámica, que lograra cerrar el círculo.

PROCESO DE DISEÑO
Un elemento que destaca en la nueva imagen Universia es la letra “v” por tener una disposición anómala en relación al resto del texto que la integra. Se utiliza como elemento distintivo en los sistemas de señalización y como indicador en textos. Morphosis decidió utilizarlo como complemento de los íconos que representan los “puntos” a los que hace referencia el programa. Se trataba de utilizar el lenguaje iconográfico de los sistemas de mensajería instantánea, del que es utilizado en Internet, o bien, del que se utiliza en los teléfonos celulares. Esto permitiría enviar mensajes SMS (p. Ej.), con el mismo resultado: > + > = :)

Además de la imagen, se desarrolló la campaña en línea, para la que se contrataron pautas en los portales de Internet más importantes del país, tales como Yahoo!, MSN, Terra, NRM (Núcleo Radio Mil), Wanadoo y por supuesto universia.net.mx. Se desarrolló el minisitio, piezas para e-mail marketing, al igual se imprimieron carteles y trípticos para distribución en los campus. Con el apoyo del NRM (Núcleo Radio Mil), se difundieron spots de radio en las estaciones que integran el grupo.

RESULTADOS
Los resultados de la campaña excedieron las expectativas de los objetivos originalmente planteados, se incrementó en un porcentaje importante el número de registros esperados en la base de datos, de manera que se tuvo que ampliar el período de la campaña, se contrataron nuevas pautas y se duplicó el número de premios debido a la gran demanda.

: Imagen para la promoción Acumula puntos y ¡Gana! Universia México

2010: 09/18
ESCRITO POR: Alberto Pelcastre
CATEGORIA: Clientes
Diseño
Portafolio
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Proyecto: Píntate Naranja y… ¡Muévete!

Identidad visual para campaña interna

ANTECEDENTES
Timken de México, filial de The Timken Company – líder mundial desde hace más de 100 años en rodamientos, aceros y soluciones para el manejo de la fricción – inició recientemente una campaña de comunicación interna con el principal objetivo de exaltar los valores de la empresa y fomentar un mejor ambiente de trabajo.
Se creó una frase a manera de “grito de guerra” para que fuera el pilar de la campaña y que con el apoyo de los diferentes medios de promoción generara la sinergia necesaria entre los asociados para lograr el cambio.
Teniendo como punto de partida el color naranja como signo distintivo de la marca Timken alrededor del mundo, surge la frase “Píntate Naranja y… ¡Muévete!”

PROCESO DE DISEÑO
Se requería de una imagen que se identificara fácilmente por los miembros de todas las áreas de la empresa y que reflejara fielmente el sentido de la frase.

El resultado es la creación del símbolo que representa a un personaje en acción de júbilo, completamente cubierto del color naranja. En el centro un círculo que representa la fuente de energía y el espíritu Timken. Además del logotipo, se requería de generar un concepto gráfico que permitiera la integración de las diferentes áreas en un ambiente laboral muy sano. Para lograrlo, se decidió realizar una serie de fotografías en las que aparecieran los distintos aspectos de la vida laboral, incorporando al personal de la empresa y no a modelos profesionales que pudieran alejarse de la realidad. Sería una forma de presentar a quienes forman verdaderamente a Timken de México. Un reconocimiento.

Para la difusión de la campaña se han realizado carteles, pizarrones murales, artículos promocionales, piezas de e-mail, tarjetas electrónicas y mucho más.

RESULTADOS
Los resultados de la campaña interna excedieron las expectativas, además de cumplirse los objetivos originalmente planteados, se ha logrado llevar hacia otras áreas como la conciencia ecológica y la responsabilidad social. Lo que inició como una campaña interna está por convertirse en uno de los programas de comunicación externa más importantes para Timken de México. “La fuerza y flexibilidad de la frase “Píntate Naranja… y Muévete” y el desarrollo gráfico tan acertado, le han dado a este programa de comunicación un éxito rotundo. Las instalaciones en México tuvieron un cambio radical al incorporar este programa, los asociados han generado un gran sentido de pertenencia y esto es vital para una corporación. Se han recibido excelentes comentarios por parte de los clientes y lo que más satisfacción les ha brindado, es su deseo de que implementemos esta campaña también con ellos.